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王者品质——新款Cayenne春节来临等您开回家!叶隆现车!
发布时间:2015-04-29 | 来源:叶隆

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  活动时间:即日起至2015年2月16日  


   










王者品质
从 2002 年 Porsche 首次将 Cayenne 推向市场起,这款运动型越野就获得了巨大的成功,如今新一代车型将续写辉煌。Porsche 全球销售与市场总监梅博纳(Bernhard Maier)将为我们介绍 Cayenne 车型的 Intelligent Performance 和杰出品质。



一提到 Cayenne,您首先会想到什么?
梅博纳:Porsche 总在追求创新,但也始终忠于本质,而 Cayenne 就是最好的代表。它是豪华型 SUV 中的跑车,它也是一辆纯正的 Porsche。Cayenne 凝聚了品牌价值,同时完美兼容了传统与创新、高性能与日常实用性、设计与功能性、豪华与大众接受度这几对矛盾体。还能带来无限的驾驶乐趣。



Porsche 是否曾预想到如今的成功?
梅博纳:2002 年开始的这条路是 Porsche 充满勇气的一 步,但也是经过深思熟虑的。我们有一个明确的战略规划。我们始终与客户保持紧密的联系,并通过详尽的“产品诊断”(product clinics)了解他们的具体意见。只有当性能、质量和日常实用性都符合我们的想象时,Porsche 才会正式将 SUV 推向市场。但我也承认,它能获得如此成功是我们当时没有预想到的。起初我们为运动型越野的定位比较两极化。因为它涉及到一个问题:Porsche 可以这么做么?这是一个合理性的问题,我们必须要知道公众对 Porsche 的每一个新车型或者新市场是如何看待的,并且品牌认知度有多高。比如 996 车系的 911,以及水平对置发动机从气冷式转换为水冷式时都会涉及到这个问题。最后的事实也的确证明了这一点。Cayenne 至今超过 50 万辆的销量便是最有说服力的实例。



为什么 Cayenne 能在全世界获此成就?
梅博纳:它是同类别中唯一一款跑车,而且在每个细节都彰显出这一点。除了宽敞的五座设计,Cayenne 还提供了充足的空间,让人们去感受 Porsche 典型的驾驶动态。正是这点打动了全球客户的心。Cayenne 把所有这些能力加在一起,成功征服了世界。与此同时,它也有了适合自己的专属特征。此外,Porsche 品牌始终都是吸引客户购买的首要因素。



莱比锡工厂对品牌和客户来说意味着什么?
梅博纳:我们旨在为客户提供最高的品质,最新一期的 J.D. Power 调查结果再次证明了这一点。莱比锡工厂与位于斯洛伐克首都布拉迪斯拉发的工厂共同负责 Cayenne 的生产,两者的默契合作也为之后 Panamera 和 Macan 的生产打下了坚实的基础。莱比锡工厂对我们而言有着特殊的意义。



您觉得能不能把 Cayenne 看做一个“征服者”?
梅博纳:在上世纪九十年代,Porsche 之所以决定实施这一项目,其中一个原因就是为了开辟新的市场。之前只生产两座和 2+2 座跑车的时候,有些国家和地区对我们来说还是遥不可及的,是 Cayenne 让我们得以进入。例如 Cayenne 在中国的成功,就是在对的时间选择了对的产品。目前,中国已经成为了我们的第二大市场。同样的情况也出现在东欧,Porsche 的这款运动型越野刚刚上市便立刻展现出强劲的销售增长势头,尤其是在俄罗斯和其他几个新兴市场。



您怎么评价这一增长趋势?
梅博纳:我们凭借全新的车型拓宽了客户基础。Cayenne 完美地将日常实用性、运动性和舒适性结合在一起,且适合于任何路况,同时还提供足够大的空间。这些恰恰是许多客户想要的。在一些我们刚刚进入的市场,以及那些基础设施尤其高速公路网还不太完善的市场,Cayenne 的到来为 Porsche 赢得了许多新的客户。对 Porsche 来说,这款 SUV 为企业带来了最大幅度的增长。为此我们增加了销售机构,新建了 Porsche 中心,还对现有的进行了扩建。今年,在中国我们平均 14 天就会新建一座 Porsche 中心。



Cayenne 在中国的成功对其它车型有怎样的影响?
梅博纳:在 Cayenne 登陆中国之前,我们平均每年的销量大概是 200 辆,而去年的销量则达到了 36,500 辆。这也促使我们在中国完善我们的销售服务体系,Macan 进入后我们势必还将继续加大投入。这样一来,我们不仅可以更近距离地与客户接触,还能为他们提供所有周到的服务。这反过来也刺激了其它跑车的销量。双门跑车在中国的销量从 2004 年的几百辆增长到了 2013 年时的 3,600 多辆,市场份额达到了成熟市场的水平。换句话说:在中国,911 或是 Boxster/Cayman 绝对是同类车型的市场领头羊。假如没有 Cayenne 的话,我想我们的增长速度不会像现在这么快。它在中国以及其他新兴市场的确扮演了品牌宣传大使的角色。



 ...宣传大使?
梅博纳:是的,它让人们开始接受 Porsche 这个品牌,知道它拥有许多类别的顶级车型,而且在每个类别当中都是最运动最尖端的。Cayenne 在每一个方面都能体现出 Intelligent Performance 的品牌核心价值。它秉承了跑车的精神。对 Porsche 而言,无论是两门、四门还是五门,无所谓后置、中置还是前置发动机,它首先是一辆跑车。



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